调研设计的目的主要是为了系统地收集、分析和解释信息，以帮助决策者更好地理解问题、识别机会或挑战，并制定有效的策略。调研设计在商业、学术研究、政府政策制定等多个领域中都扮演着至关重要的角色。其主要目的可以概括为以下几个方面：
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了解现状：通过调研，可以全面了解某一特定领域的当前状态，包括市场趋势、消费者行为、技术发展水平等。例如，一家手机制造商可能需要了解当前市场上不同年龄段消费者的偏好，以便调整产品设计和营销策略。
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发现问题：调研可以帮助识别存在的问题或潜在的机会。比如，一家餐饮连锁店通过调研发现，顾客对健康饮食的需求日益增长，这促使他们调整菜单，增加更多健康选项。
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验证假设：在进行新产品开发或市场进入之前，企业通常会基于现有数据做出一些假设。通过调研，可以验证这些假设是否成立，从而减少风险。例如，一家公司计划推出一款新的智能手表，通过调研来确认目标用户群体对新功能的接受程度。
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支持决策：调研提供的数据和洞察对于制定战略决策至关重要。无论是企业战略规划、市场定位还是产品开发，都需要基于充分的数据支持。例如，一家航空公司可能通过调研来决定是否开通一条新航线，调研结果将直接影响决策过程。
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评估影响：在实施了某些措施之后，如营销活动、产品改进等，可以通过后续调研来评估这些措施的效果如何，是否达到了预期目标。例如，一家电商平台在圣诞节期间推出了促销活动，通过调研来评估该活动对销售业绩的影响。