形象设计CIS（Corporate Identity System），即企业形象识别系统，是企业为了在市场中树立独特且一致的形象，通过统一的视觉、行为和理念识别来传达企业的核心价值和品牌个性的一套系统化设计。CIS通常包括三个主要部分：
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MI（Mind Identity，理念识别）：这是企业的核心价值观、经营理念、企业文化等内在精神的体现。MI是CIS的灵魂，决定了企业的行为和视觉表现。
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BI（Behavior Identity，行为识别）：这是企业在日常运营中的行为规范，包括员工的行为准则、企业的社会责任、市场营销策略等。BI通过企业的行为来传达其理念，是CIS的动态表现。
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VI（Visual Identity，视觉识别）：这是企业形象中最直观的部分，包括企业的标志、标准字体、标准色彩、办公用品、广告宣传、产品包装等。VI是CIS的静态表现，通过统一的视觉元素来强化企业的品牌形象。
案例分析：麦当劳的CIS系统
MI（理念识别）：麦当劳的核心理念是“品质、服务、清洁和价值”（QSC&V）。这一理念贯穿于麦当劳的每一个经营环节，确保顾客在任何一家麦当劳都能享受到一致的高品质体验。
BI（行为识别）：麦当劳在全球范围内实行统一的行为规范，包括员工的服务态度、餐厅的清洁标准、产品的制作流程等。例如，麦当劳的“微笑服务”和“快速服务”是其行为识别的重要组成部分，确保顾客在任何时间、任何地点都能感受到麦当劳的贴心服务。
VI（视觉识别）：麦当劳的视觉识别系统非常强大，其标志性的“金色拱门”（Golden Arches）是全球公认的品牌符号。此外，麦当劳的标准字体、标准色彩（红色和黄色）、产品包装、餐厅设计等都严格遵循统一的视觉规范，确保在全球范围内保持一致的品牌形象。
总结
CIS系统是企业形象设计的核心，通过MI、BI和VI的有机结合，企业能够在市场中树立起独特且一致的品牌形象。麦当劳的成功案例充分展示了CIS系统在实际应用中的强大效果，它不仅帮助企业在全球范围内建立了强大的品牌认知度，还确保了企业在不同市场中的品牌一致性。